美國睡眠科技D2C品牌SIJO獲近千萬美元融資，經緯中國與紅點中國投資

原標題：36氪出海首發｜美國睡眠科技D2C品牌SIJO獲近千萬美元融資，經緯中國與紅點中國投資

作者：常薇倩

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36 氪出海獲悉，美國睡眠科技 D2C 品牌 SIJO 近日宣布先后完成經緯創投和紅點創投數千萬美元 Pre-A、Pre-A+ 輪融資。本輪融資資金將主要用于產品研發、品牌推廣和團隊擴張。

SIJO 成立于 2019 年，由 Anni Stromfeld 和 Jacob Xi 聯合創立，創始團隊成員均出身于 Foreo、Nuface、Nutrafol、AdoreMe 等 D2C 品牌和優衣庫等全球品牌，擁有數年品牌運營、市場營銷、供應鏈管理經驗。

據創始人 Jacob 介紹，SIJO 的創立源自創始人團隊看好美國睡眠經濟的發展潛力。據 Statista 2019 年的統計數據顯示，床品作為全美三大家具家居用品之一，美國的睡眠健康產業規模已達 790 億美元，預計在 2024 年將增長到 950 億美元。

從床品賽道切入，SIJO 銷售額年同比增速近 500%，自然流量占比超過 50%。作為新一代睡眠科技品牌，SIJO 致力于利用創新紡織技術、環保型面料解決不同的睡眠需求及問題。在產品設計方面，SIJO 追求為消費者呈現更好的質感、觀感和產品體驗。

SIJO 產品圖，來源：企業供圖

據公司介紹，SIJO 的主要客群為美國 25 歲-45 歲有改善睡眠需求的中產階層，其中女性占比接近 60%。2020 年至 2021 年間，SIJO 主打的桉樹纖維材質床品及家居服，分別實現了 10 倍及 20 倍的銷量年增長。

紡織面料科技的運用是 SIJO 的主要競爭力之一。公司表示，創始團隊在歐美多國擁有紡織面料研發機構資源，并獲得了數項最新研發成果的獨家使用權。在材料使用上，SIJO 主要運用更為環保、透氣、親膚的創新面料。

結合團隊的數據挖掘及分析能力，SIJO 能夠精確地捕捉和分析用戶消費習慣、購物喜好、生活方式，針對性深入研發，打造更貼合用戶需求的產品。

全渠道運營的品牌策略為 SIJO 構建了更廣泛、全面的品牌影響力網絡，品牌多次獲得 CNN、Good Morning America、Vogue、Good Housekeeping、Apartment Therapy 等美國本土媒體及雜志的報道推廣。值得一提的是，卡戴珊姐妹曾主動與 SIJO 取得聯系，并在新家臥室中采用了 SIJO 系列產品。

卡戴珊姐妹介紹 SIJO，來源：企業供圖

供應鏈方面，得益于創始人團隊先前的工作經驗，SIJO 整合了國內多家優質供應商資源，倚靠國內供應鏈的現代化技術及產業優勢提高生產效率。物流及倉儲上，SIJO 采用美國倉庫直發模式，物流時效更高，也為客戶帶來了更好的購物體驗。

談及未來規劃，創始人 Jacob 表示，SIJO 除了將在床品和家居服兩個品類繼續進行面料研發，也將逐漸向其他家居場景產品擴展。同時，亞洲市場同樣存在睡眠質量問題普發的現象，未來也希望開拓國內及日本市場。

經緯創投合伙人肖敏表示：“我們長期看好 DTC 品牌全球化的路徑，結合海外全渠道運營能力和國內供應鏈優勢并存的團隊，具有非常強的稀缺性。好的 DTC 產品和品牌文化是具有流通性的社交貨幣，基于自然流量裂變帶來高品牌勢能。我們看好 SIJO 功能睡眠的品牌文化，迎合歐美用戶從顏值經濟到功能經濟的消費心智變化；同時 SIJO 團隊具有非常好的中美基因，能夠充分發揮海外端品牌運營能力，通過洞察本地用戶的核心訴求定義產品，讓品牌文化快速被國際主流媒體和頂流明星所接受，成為高用戶認知度和高復購的 DTC 國際品牌?！?/span>